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广州本土服装品牌强势突围

如今走进广州各大商场,你会发现本土服装品牌已经占据一半,在网上这一比例更高。广州本土品牌“例外”不仅在国内“圈粉”无数,近年在国际时尚舞台也大放光彩。“例外”其实并非例外,也不是个案。广州社科院发布的《广州蓝皮书:2017年商贸业发展报告》显示,近年来广州服装销售降幅收窄,主要是因为本土品牌强势崛起。日前,为期5天、主题为“波普艺术与花”的ESMOD国际年会以一场盛大的时装秀压轴,在广州完美落幕。这也是有“时尚界的哈佛”之称的ESMOD服装设计学院首次在中国举办年会,来自全球14个国家、23所ESMOD分校的董事、校长、服装设计及知名品牌代表云集广州,参加国际高峰时尚论坛暨广州国际时装秀。ESMOD各分校的新秀带来他们的毕业作品。与此同时,花城广州本地定制的花卉主题系列服装在时装秀上大怎么治疗癫痫会有较好的效果放异彩。广州服装业依靠本土品牌突围广州服装本土品牌近年来脱颖而出,进入人们的视野。2011年,“例外”在全国销售额已突破10亿元,到今天不仅销售额翻番,且打进国际品牌市场。随后,广州另一艺术服装品牌“无用”也进入人们的视线。2012年,著名导演贾樟柯为“无用”在巴黎时装周的发布拍了一部纪录片,纪录片《无用》一炮打响,后来获得尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片奖。2016年广州国际购物节,广州本土品牌伊人坊、天一良品等品牌大受青睐,3天时间里有来自全国和中东、非洲等国家的过千名客商看样订货,伊人坊还签订了8家内地专卖店合约。在北京服装学院教授、“例外”品牌创始人之一毛继鸿的老师胡月看来,广州本土服装设计师从20世纪90年代开始施展拳脚,这一路走来并不是一帆风顺,如今能大放光彩是水到渠成。改革开放之初,广州服饰一度引领全国潮流。然而,广州毗邻港、澳、台等地区,长期受港台等服装的熏陶,大多数“三来一补”企业走的是模仿路子,大量服装是贴牌生产,并没有自己的品牌。近十年来,广州服装业以贴牌生产为主,赚取的利润很低黄石哪家治癫痫病,而人力成本却增加了50%,又受到电商冲击,广州服装去库存压力山大。李玉平在服装界打拼近20年,他告诉记者,销售最低迷时存库服装达到60万件,以每件50元的生产成本计算,积压的产品价值达到3000万元。武汉治疗癫痫需要多少钱后来,他聘请设计师打造自有品牌“雅韵”,凭着设计风格的延续性,加上剪裁的漂亮,成功赢得都市女性白领的忠心支持,一举突围。李玉平认为,服装品牌的诞生与设计师有很大关系,设计师品牌是广州服装发展的一个方向。“中国大概有100多个十佳设计师,当中不少在广州发展;另外很多外省读设计的学生都会来广州,因为广州需求量大、工资高,不少广州服装企业利用这种优势创建了自己的品牌”。著名时装设计师马可、毛继鸿、邓兆林打造的“例外”“无用”“伊人坊”等广州本土品牌让广州服装业强势突围。红棉国际时装城负责人卜晓强介绍,时装城一、二层最好的铺位几乎都是被广州本土品牌占据。“过去我们主要是批发珠三角各地服装,但现在广州品牌的销售量占了总销售额的五成多”。广州市社科院现代市场研究所副所长何江表示,近年广州服装业实体销售下降了,但网上销售大幅增加,品牌的可靠性令产品更适合在网上销售。据了解,2016年广州本土品牌网上销售增幅约13%,广州汇美服装等8家服装企业与唯品会一起,被评为2015—2016年度国家级电子商务示范企业。培养本土设计师品牌与国际接轨2014年,广州纺织工贸(T·I·T)集团与法国ESMOD国际教育集团合作,成立ESMOD广州法国高等服装设计学院,隶属于广州大学纺织服装学院,现已入驻广州T·I·T创意园。日前结束的ESMOD国际年会定制了广州个性化的行程安排,如在交流学习中穿插参观T·I·T创意园以及中大广州国际轻纺城。为了更好地结合本地特色,突出花城元素,还把最后压轴的时装秀主题特意命名为“波普艺术与花”。时装秀展现的衣服里更有80多套以“花”为设计主元素,展示广州服装品牌,突出广州这座城市的特质,把广州的城市名片更好地融进国际西安癫痫医院年会当中。中国会展经济研究会副秘书长姜淮认为,ESMOD国际年会时装秀的成功举办为广州成为时尚之都开了个好头。广东不仅是中国也是世界上服装生产最牛的区域。根据广东省服装服饰行业协会此前发布的数据显示,广东服装生产加工量稳居全国第一,一年总产量为45.27亿件,占全国产量1/5。出口服装270亿美元,连续多年蝉联全国第一。在这个最牛的省份中,广州无疑是重中之重,流花商圈、十三行商圈、中大商圈、沙河商圈是服装流通领域的重要环节,当之无愧是我国服装业影响力最大的商圈,也是让广州成时尚之都最好的条件。“广州已经谈成了米兰服装展,未来巴黎服装展也可能在广州举办。定期发布米兰和巴黎的最新潮流,作为其在东方的最大发行点,如果同步定期举办广州品牌时装发布,那么,广州的服装产业、文化特点以及与世界同步的特性就发挥出来了。”“服装产业的转型升级对广州这个商贸之都来说尤为重要。”全国人大代表、广东省社会科学院产业经济研究所所长向晓梅说,自主品牌升级是广州服装产业必由之路。在她看来,只有通过打造属于广州自己的品牌,广州服装业才能有新的发展。越来越多的广州服装企业意识到了这个问题,越来越多的企业拥有了自己的品牌。向晓梅表示,打造品牌,设计尤为重要,无论衣服款式还是用料,设计必不可少。向晓梅说:“要将大路货变成牌子货,将一般批发变成品牌营销,将服装产业整体提升,就要培养自己的设计师,与世界最著名时装学院合作培养设计师能快速与国际品牌接轨”。1


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