车企谁先死，成关注热点

金融危机、金融风暴，这些字眼似乎被人们谈论了太多而出现了疲劳，现在再谈及它们，麻木的神经再也反射不出惊恐、不安等信息！然而，房子降价了、汽车销量下滑了，股市跌了、市场流动河池中医癫痫病医院性紧缺了。人们纷纷开始预测未来的房价将如何下跌，未来的车市会有多么寒冷，更有甚者，讨论自主品牌和合资品牌谁先死的文章（古清生 10月31日sohu汽车焦点图下方），竟然成了数千万网友关注的热点！

多数车企陷入恶性循环

这也难怪！连日来，英美法日等发达国家汽车企业减产、裁员、合并、瘦身等各种报道充斥着媒体的各个角落，本来就已冷清的国内汽车市场，更被蒙上了一层悲观色彩。于是，市场销量不断下滑，为吸引消费者的光顾，各车企纷纷推出优惠促销活动，可让人费解的是，平时可以立即引来大批消费者的活动，现在却加重了消费者持币观望的情绪——企业越降价，消费者就越认为下一步会更大幅度地降价，现在买车不久就会贬值——消费者越观望，企业就越着急，反而陷入了恶性循单纯部分性发作环的怪圈。在激烈的市场竞争中，企业不得不采取进一步措施，下调销量目标、减产、压缩开支在国内车企中便流行开来。

东风本田逆市调整引关注

但有一个企业却与别人的步调不太一致，那就是东风本田。在其他车企忙着下调销量目标、整合销售网络时，东本却公开宣布要调高目标销量！这一消息一经公布，立即引起了网友的高度关注，各大网络纷纷转载、引用其信息。这一消息的公布无异于茫茫黑夜中的一颗明星，光芒四射，也让人们看到了希望。毕竟前三个季度销量的不停下滑、厂商的不断调整已经给人们带来了太多沉重、太多悲观，现在终于有一款旺销的车型，有一个红火的企业，对整个汽车市场都是一种新的希望，消费者对企业的印象也将大儿童癫痫疾病要如何进行护理幅提升！

三驾马车，拉动企业销量

不得不承认，东风本田本次的调整确实体现了其实力与管理层的智慧，但与本次策略调整相应的宣传工作却远远没有到位。

首先，信息发布媒体数量少，分量轻。上文已提到，在目前昏沉沉的车市中，东风本田销量目标的上调的消息犹如黑夜里闪现的明星，本应出现在各大媒体的显著位置，在业内惊起一片羡艳之声，品昭通市看癫痫病医院哪家强牌形象、企业实力已于无声中传达了很远，消费者印象自不必说。然东本本次信息发布的媒体选择却令人大跌眼镜——相关报道仅见于几家区域性报纸和几家名不见经传的网站，其他企业随便一个通知，发布规模都会超过其好几倍！一个轻而易举就可“名扬天下”、“流芳千古”的机会，就这样稀里糊涂地擦肩而过了，可惜呀！

其次，其他传播相关性差。据悉，本次上调销量目标，主要是因为CR-V在国内旺销。但纵观CR-V近期的传播，其销量增长、需求旺盛的状况若隐若现，有关销量的数据更是凤毛麟角，不知企业为何如此“小气”，强有力的证据却舍不得拿出来烘托自己？由于此类宣传长期的缺乏，导致东风本田宣布提高销量目标时，让人觉得有些突然；简单几篇报道过后又没了动静，又让人觉得销售目标的调整缺乏信心。本来大好的信息却因此而打了折扣！

综上所述，拉动车企的销量需要三驾马车共同作用：优秀的产品、良好的策略、恰当的宣传。市场平稳、销量增长时如此，市场下滑、销量不稳时更应如此。东风本田有前二者俱备，却丢了后者，结果贻误了战机；其他企业在市场下滑时不知所措，更无机会可言！